Deuxième sujet de notre série sur la communication pour les auteurs (le premier article est déjà disponible) : construire son image d’auteur. Et oui, l’image, surtout sur les réseaux sociaux, est une donnée à ne pas négliger. C’est elle qui vous permettra de vous démarquer des autres et créera du lien avec votre audience. Prêt·e à trouver quelle sera ton image en tant qu’auteurice ? Alors, nous sommes partis !
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Construire son image d’auteur avec le personal branding
Le personal branding… Peut-être n’en as-tu pas entendu encore parlé, mais dans le marketing, c’est un terme qui revient un peu à toutes les sauces ! C’est un concept intéressant si l’on souhaite construire son image d’auteur. Avant d’aller plus loin, je vais t’expliquer ce que c’est.
Le personal branding : définition
Le personal branding, en français la marque personnelle, est une pratique qui consiste à promouvoir un individu, sa marque, ses compétences, etc, comme nous le ferons pour une entreprise. Nous utilisons donc des techniques marketing et publicitaires sur des êtres humains afin qu’ils deviennent une marque connue. Ça va jusqu’ici ? Je ne t’ai pas perdu ?
En résumé, c’est se mettre en avant pour promouvoir son entreprise ou son produit. C’est une méthode utilisée par des entreprises pour se démarquer grâce à ses employés. Si nous prenons un exemple, l’entreprise Germinal le fait très bien et utilise même la technique dite Avengers : propulser chaque individu avant de propulser le groupe (comme Marvel l’a fait pour chacun de ses héros).
Le personal branding passe, la plupart du temps, par les réseaux sociaux (soit Instagram, soit LinkedIn, voire TikTok), mais aussi par la newsletter et le blog. Si c’est beaucoup utilisé en entreprise, je te vois venir avec ta question : ça me servira à quoi en tant qu’auteurice ?
L’intérêt du personal branding pour un auteur
Tu l’as compris, le grand intérêt de construire son image d’auteur avec le personal branding, c’est te mettre en avant pour vendre… ce que tu as à vendre. Si tu as des livres déjà publiés, tu pourras augmenter leur visibilité par leur biais. Mais, même si tu n’en as pas encore, créer dès maintenant ton image va te faire gagner du temps pour la suite.
Si j’aborde ce sujet avec toi, c’est avant tout parce qu’il y a une certaine émergence sur les réseaux sociaux qui est : l’humain. Et oui, pendant des années, nous avions tendance à oublier qu’il y avait de l’humain avant d’avoir une communication. Ça finit (enfin) par revenir et montrer un produit est loin d’être suffisant. Ce qui importe de plus en plus aux internautes, c’est de pouvoir interagir avec les personnalités (le principe même des réseaux sociaux, rappelons-le…), de les connaître et de se sentir proche d’elles.
Personnellement, ma vision d’Instagram a changé du tout au tout quand j’ai fait un énorme tri dans mes abonnements pour me concentrer sur des personnes :
- dont j’avais envie de découvrir plus le travail et dont les posts étaient souvent noyés dans des contenus de marques,
- avec qui j’avais envie de discuter,
- que j’avais envie de découvrir en tant qu’être humain·e.
C’est dans cette perspective que je vais t’expliquer comment tu peux créer ton image d’auteur ou d’autrice.
Être soi-même pour construire son image d’auteur
Maintenant que la notion principale de cet article est dégrossie, nous allons entrer un peu plus dans le vif du sujet. Construire son image d’auteur ou d’autrice, ce n’est pas flatter son égo. C’est à la fois vendre son travail (ses livres, ses formations ou que sais-je encore…), mais aussi créer du lien (cf le premier article de la série, tmtc). Pour moi, l’image que tu renvoies doit refléter la personne que tu es, ainsi que ton histoire. Tu deviens le personnage de ton propre roman, en quelque sorte.
Je sais ce que tu es en train de te dire : je n’ai rien à raconter.
Comment je le sais ? Je me suis dit exactement la même chose au début.
Et franchement, j’ai mis un moment avant de trouver ce que j’avais envie de dire à mon audience sur les réseaux sociaux. Le petit syndrome de l’imposteur est venu me mettre quelques claques (je sais qu’il vient aussi te voir régulièrement, alors cœur sur toi). Et puis, je me suis juste dit (en discutant avec La Chaumière, la communauté de Camille DAVID) : pourquoi je ne raconte pas simplement ce que j’ai envie de raconter ?
Nous pensons souvent au fait de nous démarquer. Et, concrètement, en tant qu’auteurice, se démarquer sur les réseaux sociaux n’est pas gagné. Nous sommes nombreux·ses et nous avons tous et toutes un seul but : vendre nos livres (entre autres produits).
Alors, qu’est-ce qui nous différencie ?
Je pense que notre personnalité et nos valeurs ont un rôle à jouer.
Ce en quoi on croit.
Notre manière de voir le monde et de parler de ce qu’on fait.
Notre univers personnel.
Ce sont tous ces éléments qui vont faire la différence. C’est en se montrant authentique, tel que l’on est, que l’on touchera notre cible, les personnes avec qui nous souhaitons échanger. Ta personnalité et tes valeurs sont des éléments inhérents de ta personne. Les identifier peut te donner une première piste à explorer et te donner matière à t’exprimer.
Se mettre en avant n’est pas obligatoirement se montrer. Si ça aide de savoir à qui on a affaire, il n’est pas obligatoire de poster une photo de toi ou de te montrer face caméra dans tes stories. C’est ton compte, ta communication, tu es libre d’en choisir les règles. Si tu es plus à l’aise à l’idée de te créer un personnage, fais-le. Le but est aussi de prendre du plaisir et de ne pas se sentir mal à l’aise dans la communication.
Quelle est la valeur ajoutée de son image d’auteur ?
Le personal branding : check. La personnalité et les valeurs : check. Il nous manque le dernier élément : la valeur ajoutée.
Quelle est ma valeur ajoutée en tant qu’auteurice ? Nous l’avons évoqué : la personnalité et les valeurs sont des éléments qui permettent de te différencier.
Mais le personal branding, l’image d’auteur, ce n’est pas simplement raconter sa vie. Comme je le disais, l’idée n’est pas juste de flatter son égo. C’est créer du lien. La question que tu peux te poser est : qu’est-ce que mon contenu peut apporter à mes abonnés ?
Première réponse : ton expérience. Tu as écrit un roman policier et tu aimerais expliquer comment tu as procédé ? Tu as publié ton roman en auto-édition et tu aimerais donner des conseils pour ceux et celles qui suivraient cette voie ? Tu viens de recevoir un refus d’une maison d’édition et tu voudrais partager ton ressenti ? Lance-toi ! Je rappelle que l’authenticité va t’aider à construire l’image que les internautes ont de toi. Donc, n’aies pas peur, parle de ce dont tu as envie de parler.
Deuxième réponse : ton univers. Comme je le disais, la personnalité est un atout essentiel dans la construction de ton image. Et ce qui fait ta personnalité, c’est aussi l’écriture. Parle de tes projets, de tes avancées, de tes inspirations, de tes doutes aussi (tout n’a pas à être tout beau et tout rose sur les réseaux. C’est toi, avant tout).
Troisième réponse : tes compétences. Tu as peut-être une spécialité, dans l’écriture. Les dialogues, les descriptions, un genre littéraire précis, un style qui n’appartient qu’à toi. Ou bien, d’autres compétences qui ne sont pas liées à l’écriture directement (par exemple, j’ai choisi la communication).
À toi de trouver tes propres réponses. Mais je ne te laisse pas comme ça, dans le flou le plus total : si tu es inscrit·e à ma newsletter mensuelle, tu peux accéder à la section “ressources” du blog avec le mot de passe envoyé dans mon dernier mail. J’y ai mis un document pour t’aider à construire ton image.
Pour finir, je ne te rappellerai qu’une chose, qu’il me semble essentiel de garder à l’esprit (ou sur un post-it, devant toi, quand tu écriras désormais tes posts) :
Soyez vous-même, tous les autres sont déjà pris.
Oscar Wilde